Кейс по поисковому продвижению +692 800 визитов

Кейс по поисковому продвижению. Продвижение сайта по трафику. +692 800 визитов с поиска.

Услуга: Поисковое продвижение сайта (SEO)
Регион: Санкт-Петербург
Тематика: СМИ, Новостной портал
Схема: Продвижение сайта по трафику
Дата начала работ: 01.06.2014

Проект пришел к нам в начале лета 2014 года. На тот момент сайт имел следующую структуру трафика:

Как видно 90% трафика приходилось на прямые переходы и на переходы из социальных сетей. Переходы из поисковых систем составляли менее 6%.

В среднем за месяц поисковые системы (далее ПС) давали сайту примерно 37к визитов.

Собственно именно за увеличением поискового трафика клиент к нам и обратился. Требовалось, как минимум удвоить трафик из ПС, а в идеале сделать так, чтобы он сравнялся с другими каналами.

Принимая во внимание специфику проекта, мы выбрали продвижение по трафику. Так как трафика по нашим предположениям, мы могли собрать достаточно много, поэтому стоимость за 1 визит установили минимальную (30 копеек).

Помимо переменной части, которая зависела от достигнутых результатов, как обычно, была еще и фиксированная абонентская плата.

При расчете переменной части, из общего количества поискового трафика вычитался "текущий трафик", который имел сайт до момента начала работ (среднее за 3 месяца). Также, по желанию клиента, была установлена "отсечка" (максимальный размер) для переменной части. Первые 3 месяца сайт продвигался по "временной схеме" с почасовой оплатой.

Как обычно, перед началом работ был проведен аудит сайта по чек-листу и был проведен анализ ближайших конкурентов и ниши в целом.

На основании полученных данных мы составили план и стратегию работ на ближайший год, составили краткосрочное планирование и распределили виды работ согласно их специфике.

Технический аудит выявил множество "стандартных" ошибок оптимизации (пустые страницы, битые ссылки, отсутствующие или дублированные мета-теги, проблемы с индексацией, ошибки в заголовках, ошибки в карте сайта и т.п.), которые следовало исправить в первую очередь.

Также стоит отметить, что на сайте было 3 региона, но совсем не было регионального деления.

Данный сайт написан на фреймворке Ruby on Rails, поэтому всеми техническими доработками и улучшениями занималась студия-разработчик. Из-за того что к процессу доработок привлекалось большое количество людей, как стороны клиента, так и со стороны разработчика, внесение доработок занимало длительное время и в итоге заняло около 5 месяцев.

• исправили ошибки с мета-тегами
• составили и прописали мета-теги для основных страниц
• внедрили шаблоны генерации мета-тегов
• поправили битые ссылки
• установили настройки индексации (noindex, meta-robots, robots.txt)
• доработали генерацию sitemap.xml.gz
• оптимизировали скорость загрузки сайта
• "очистили" исходный код от inline вставок js и css
• добавили указание канонического адреса
• улучшили генерацию slug URL (по ГОСТ 7.79—2000 (ISO 9-95))
• внедрили разделение на регионы (URL по шаблону - /{region}/{title}-{id}/)
• внедрили микроразметку по стандарту Schema.org и по стандарту Open Graph
• настроили отдачу заголовков Last-Modified и 304 Not Modified
• настроили генерацию alt для изображений
• настроили модули перелинковки для правильного распределения весов
• внедрили модуль для автоматической отправки текстов в Яндекс Вебмастер (ЯВ)
• и еще множество всяких разных "мелочей"

Спустя несколько месяцев, после реализации доработок, мы провели еще один аудит и исправили найденные замечания.

Благодаря модулю автоматической отправки текстов в ЯВ удалось добиться стабильной индексации (на момент начала работ в индексе было 3000 страниц, на данный момент в индексе более страниц 13000).

После того как были проведены внутренние работы, мы составили семантическое ядро с запросами-маркерами для контроля позиций и переключились на работу с внешними факторами.

Проведенный анализ ссылочного профиля показал, что среди обратных ссылок в основном присутствуют "естественные" безанкорные ссылки. Кстати, стоит отметить, что ссылочный профиль был достаточно большой и разнообразный, но при этом более 90% анкоров были в виде адреса сайта. Ссылочный профиль не содержал анкоров, которые так любят использовать для имитации качественного ссылочного профиля (тут, здесь, сайт, там, подробнее и т.п.).

Для размещения обратных ссылок мы как обычно использовали только "вечные ссылки" и статьи. Площадки для размещения проходят строгий отбор по множеству параметров. Результатом такого подхода является стабильный результат и устойчивость к смене алгоритмов.

Спустя год, от начала работ по поисковому продвижению, мы видим на сайте следующую картину:

Переходы из ПС стали приносить гораздо больше трафика. В целом трафик с поиска вырос почти в 4 раза!

Если посмотреть на структуру поискового трафика по месяцам, то можно увидеть вот такой вот красивый график:

В мае месяце был взят очередной рекорд в 185к визитов!

Привлекаемый трафик с поиска был сравним по качеству с другими каналами и средний показатель отказов составил 11,7%

Стоит отметить 2 очень важных фактора, без которых было бы гораздо сложнее добиться таких хороших результатов:

1. постоянно обновляемый уникальный контент на сайте
2. наличие на сайте трафика из других источников (закладки, социальные сети)

За год работы нам удалось привести с поиска на сайт 692 800 посетителей!

Хотите также? - Отправьте заявку