Продвижение по трафику или по позициям. Сравнительный анализ.

В сфере поискового продвижения, такой переменчивой и непредсказуемой, постоянно идет спор о том, какие показатели эффективности применять. Мы тоже решили добавить свои “пять копеек” и провели сравнительный анализ основных схем работы: оплаты за трафик и оплаты за позиции.

Для начала коротко обозначим, о чем идет речь.

Продвижение сайта с оплатов за позиции – это когда сайт стараются вывести в лидеры по определенным запросам.

Продвижение сайта по трафику – это привлечение наибольшего числа посетителей на сайт.

И в том и в другом случае главной целью является увеличение количества клиентов у заказчика, поэтому особенно важно, чтобы на сайт заходила именно целевая аудитория.

Продвижение по позициям

Этот способ чаще выбирают для сайтов, ориентированных на узкий круг людей, для создания положительного имиджа компании, а также если нет необходимости или желания постоянно его обновлять.

Плюсы продвижения по позициям:

• Большой процент посетителей, которые ищут именно вас;
• Для каждого сайта составляется индивидуальный список запросов в зависимости от поставленных целей;
• Попадание сайта в первые строчки поисковиков повышает имидж компании в целом;
• Получение дополнительного трафика бесплатно. Работая над одним популярным запросом, сайт посещают и те, кто ищет что-то похожее;
• Низкая стоимость в сравнении с продвижением за трафик;
• Понятная схема работы и отчетности;
• Меньше вероятность мошенничества, так как нельзя искусственно изменить показатели.

Минусы:

• Приходится долго ждать результатов работы (от 6 до 12 месяцев), попадание на топовые позиции по популярным запросам происходит не раньше, чем через 1,5-2 года;
• Количество запросов, по которым планируется продвигать, весьма ограничено (50-500 ключевых запросов);
• Ситуация сильно зависит от алгоритмов поисковых систем, которые постоянно обновляются;
• Эффективность работы также зависит от того, насколько правильно выбраны запросы.

Продвижение по трафику

Больше подходит для сайтов, ориентированных на широкую аудиторию:

• Интернет-магазины;
• Информационные порталы;
• Новостные сайты;
• Компании, которые предлагают достаточно большой выбор услуг.

Плюсы продвижения по трафику:

• Такое продвижение значительно увеличивает количество посетителей сайта;
• Большой выбор ключевых фраз, которые помогут охватить широкую, всестороннюю аудиторию (до 10 000 различных вариантов запросов);
• Оплачиваются только естественные переходы из поисковых систем;
• Работа идет не только с несколькими страницами, но со всем содержимым сайта, в том числе с изображениями и видео;
• Быстрый результат (3-4 месяца);
• Верхние позиции в поиске более устойчивы.

Минусы:

• Требуется постоянное обновление сайта и добавление новых страниц;
• Высокая стоимость работ в сравнении с продвижением по позициям;
• Цена зависит от общего количества посетителей, но среди них процент вашей целевой аудитории может быть небольшим;
• Сложная система отчетности и оценки эффективности работ;
• Недобросовестный исполнитель может накрутить себе лишний трафик.

Нельзя однозначно сказать, какой метод продвижения эффективнее. Некоторые компании и вовсе предпочитают комбинировать и тот и другой методы, ведь в конечном итоге важно, чтобы сайт помогал развиваться бизнесу, а не тормозил его.