Продвижение сайта интернет-магазина Beland

Компания “БЕЛАНД является лидером по производству и поставке расходных материалов для фармацевтического и аптечного производства в России. Компания начала своё развитие в 2002 году.

Основные направления работы - производство первичной упаковки для фармацевтических и косметических препаратов, товаров бытовой химии и продуктов питания, а также покраска флаконов и их декорирование методом шелкографии и тампопечати.

Отсутствие трафика по коммерческим запросам (около 90% визитов из поисковых систем приходили по брендовым запросам).

Узкая ниша в b2b сегменте.

Улучшить видимость по коммерческим запросам и нарастить трафик из поисковых систем (Яндекс, Google).

В качестве стартового пула работ были проведены аналитика ниши и аудит сайта для выявления проблемных зон и точек роста проекта. Составили предложения по расширению функционала сайта, перелинковки и числа посадочных страниц.

Что мы сделали:

• Просканировали сайт краулером и проверили консоли вебмастеров на ошибки с последующим их устранением
• Провели анализ и составили план по наращиванию ссылочной массы
• Изучили нишу и конкурентов, составили список коммерческих факторов
• Проверили распределение внутреннего веса, составили план перелинковки страниц

На момент старта работ сайт был недавно обновлен и содержал шаблонные, неоптимизированные метатеги. Судя по историческим данным, прошлая версия сайта также не имела базовой оптимизации.

Также, на основе анализа кластеров семантики, была отмечена необходимость расширения объема текстового контента на посадочных страницах.

Что мы сделали:

• Проработана оптимизация метатегов, на всех важных документах метатеги заполнены вручную. К страницам карточек продукции составлены шаблоны метатегов для уникализации и повышения качества документов
• Написаны тексты для категорийных, теговых и некоторых товарных страниц, имеющих хороший потенциальный трафик
• Проведено тегирование по направлениям применения товаров
• Настроена перелинковка в формате сопутствующих товаров и дополнительных услуг. Составлены рекомендации по реализации перелинковки похожих товаров.

Несмотря на большой возраст домена, со ссылочным профилем сайта ранее никогда не работали, потому он содержал единицы внешних ссылок. Это не позволяло занимать позиции в топе Google и частично в Яндексе.

Что мы сделали:

• Добавили компанию в каталоги, для создания первичной ссылочной массы и разбавки анкор-листа вхождениями бренда
• Составили анкор-лист на основе семантики и распределили его по посадочным страницам
• Планомерно размещали внешние контекстные ссылки на трастовых ресурсах

В результате работ по продвижению сайта получилось добится 3х кратного роста трафика из поисковых систем за 2 года работы.

*— не брендовый трафик

Как видно на графике, после старта продвижения начался стремительный рост не брендового трафика из Яндекс и Google , на данный момент он сравнялся по объему с брендовым.

Работы продолжаются и ожидается дальнейший рост трафика из поисковых систем. Обсуждаются варианты реализации блога, который также может стать полезным источником околотематического трафика и приносить дополнительные лиды.