Продвижение коммерческого сайта с ростом трафика в 2 раза

• провести аудит;
• увеличить посещаемость сайта;
• составить рекомендации по развитию сайта.

После первичного аудита, были найдены технические ошибки, переспам ключевиков на страницах товаров, несоответствие метатегов страницам и т.д. Мы согласовали план работ с Заказчиком и начали продвижение совместно с его программистом. Для улучшения “понимания друг друга” программистом, как внешним специалистом и сокращения времени на проект, мы оперативно и точно ставили задачи.

• 1 этап. Исправление ошибок

  • Настроили редиректы на главное зеркало;
  • Открыли CSS и JavaScript для поисковиков;
  • На товарах-дублях проставили canonical;
  • Исправили ошибки, из-за которых технические страницы попадали в индекс;
  • Убрали дубликаты страниц;
  • Убрали битые ссылки;
  • Исправили страницы с неправильным ответом сервера;
  • Отредактировали Robots.txt;
  • Ускорили работу сайта;
  • Убрали дублирующее меню, которое создавало лишние ссылки-дубликаты.

  

  На эти работы ушло 1.5 месяца. В результате посещаемость в сентябре 2018 стала расти по сравнению с сентябрём 2017 года.

  

  Также ИКС сайта вырос с 400 до 450.

• 2 этап. Семантика

  Параллельно с исправлением технических ошибок, мы работали над семантическим ядром с нуля. Каждый месяц собирали запросы для  новой категории товаров. К концу 4-го месяца СЯ состояло более чем из 450 запросов для разных категорий товаров. Ежедневно мы отслеживали позиции запросов в Яндекс и Google.

  Также оптимизировали посадочные страницы под семантическое ядро:

  • Упростили восприятие контента. Перенесли информацию из вкладок в единую структуру на одной странице;
  • Добавили микроразметку opengraph и shema.org;
  • Изменили структуру текстов. Убрали выделение жирным шрифтом и переспам ключевиками;
  • Оптимизировали страницы под поисковые запросы: контент, мета-теги, заголовки, alt картинок;
  • Исправили формирование хлебных крошек.

  На эти работы ушло 2 месяца. Оптимизация страниц в совокупности с устранением технических ошибок (1 Этап) дала ещё рост посещаемости на 3 месяце после начала работ.

• 3 этап. Другие работы

  • Собрали битые ссылки с Яндекс.Вебсмастера, Google Search Console и AHref и установили редиректы на продвигаемые страницы;
  • Оптимизировали заголовки. Исправили дубликаты заголовков, добавили на страницы, где их не было;
  • Исправили вёрстку для правильного отображения на всех устройствах;
  • Исправили формирование сниппета в Яндексе для ряда страниц: добавили —;
  • Составили список рекомендаций по улучшению дизайна сайта и структуры меню.

Мы занимались проектом 4 месяца. Т.к. посещаемость носила сезонный характер, мы сравнивали показатели с предыдущим годом. Нам удалось не только сломать тренд снижения посещаемости, но и создать предпосылки к росту. Спустя 2 месяца после окончания проекта, в феврале 2019 года мы зафиксировали рост посещаемости в 1.5 раза.

Благодаря тому что над проектом работали SEO оптимизатор, программист, контент-менеджер и копирайтер, некоторые задачи велись параллельно. Наш SEO-специалист выступал, как координатор проектной группы. Благодаря этому удалось в сжатые сроки добиться хороших результатов, и как следствие, сэкономить бюджет на проект.