Яндекс раскрывает интересы аудитории и вводит новый формат рекламы, Google поясняет как ранжируются адаптивные сайты и мобильные версии сайтов и улучшает адаптивную рекламу.
SPB: (812) 313 22 25
MSK: (495) 215 11 50
Яндекс раскрывает интересы аудитории и вводит новый формат рекламы, Google поясняет как ранжируются адаптивные сайты и мобильные версии сайтов и улучшает адаптивную рекламу.
1
Кто чаще переходит по рекламным объявлениям, а кто практически полностью их игнорирует, как меняются интересы пользователей. Яндекс наглядно показал эту статистику в своем исследовании, которое проводилось с октября 2016 года по апрель 2017.
По результатам исследования выяснилось, что основная аудитория рекламных объявлений – 55% переходов, пользователи старше 45 лет. А вот молодая аудитория от 18 до 24 лет научилась практически полностью игнорировать рекламные блоки – всего 4% переходов.
Также приводится статистика интереса пользователей разных возрастов и пола к определенным темам. Так, например, у женщин разных возрастов сохраняется одинаково высокий интерес к недвижимости. И напротив, реклама повседневных товаров наиболее интересна женщинам до 34 лет, и заметно меньше у более взрослой аудитории.
Данная статистика показывает, что при разработке рекламной компании в интернете, в первую очередь следует учитывать интерес аудитории, который иногда не совпадает с представлениями рекламодателя.
Опубликованная статистика дает общую картину интереса пользователей к коммерческим объявлениям и полезна в построении рекламной компании и позволяет точнее настроить таргетинг.
2
При просмотре на мобильных устройствах, вертикальное рекламное объявление будет автоматически меняться. Оно будет показываться горизонтально на ширину всего экрана. Алгоритм срабатывает, если пользователь держит устройство вертикально.
Во время тестирования адаптивных рекламных блоков, статистика показала, что они наиболее эффективны в сравнении с традиционной рекламой и в итоге увеличивает доход клиента.
Сейчас в конструкторе AdSence есть возможность выбора типа блока: адаптивный или традиционный. Разработчики настоятельно рекомендуют не отказываться от нововведения, поскольку сегодня более 50% пользователей просматривают страницы с мобильных устройств.
Пользователи AdSence могут отслеживать эффективность адаптивной рекламы соответствующем отчете сервиса.
Разработчики Google позаботились о том, чтобы получение адаптивной рекламы было максимально простым. Достаточно зайти в конструктор AdSence и в два клика сгенерировать код, скопировать его и вставить на свой сайт.
3
Ранее сервис Яндекс.Карты предоставлял возможность размещать базовую информацию об организациях. Она показывалась в отдельном блоке при выборе или поиске определенной компании или магазина. Получилась ненавязчивая, востребованная форма рекламы, к которой пользователь относится очень лояльно. Во многом это обусловлено точным соответствием его запросу.
Теперь появилось возможность добавлять информацию о товаре в описание организации. Реклама товаров размещается в формате ленты изображений с указанием цены и внешней ссылки. Возможен вариант размещения логотипа компании и рекламного изображения или баннера со ссылкой на сайт компании.
Тестирование показало, что благодаря такому нововведению пользователь стал активнее использовать карточку организации, увеличилось число кликов по ее ссылкам.
Яндекс.Карты стал первым российским ресурсом, который предоставляет такой формат рекламы с привязкой к местоположению.
Новый формат является дополнительной опцией рекламы сервиса Яндекс.Справочник. При этом стоимость приоритетного показа не изменилась.
4
В сентябре seo-разработчик Дэвид Кауфман опубликовал утверждение, что после недавнего обновления алгоритма ранжирования Google, мобильные версии сайтов стоят в приоритете в сравнении с адаптивными ресурсами.
Сегодня большинство интернет-ресурсов переходит на адаптивные версии сайтов. Их дизайн автоматически подстраивается под формат любого устройства и делает сайт одинаково удобным при просмотре со смартфона или на экране компьютера.
Разработка мобильной версии сайта требует больше ресурсов, в сравнении с адаптивной. Это часто не выгодно владельцам компаний.
Учитывая, что сегодня все больше интернет-трафика приходит с мобильных устройств, заявление Дэвида Кауфмана, заставляет беспокоиться о существенных потерях пользователей для многих ресурсов.
Но в Google опровергли данное утверждение, объяснив, что такое ранжирование сайтов обусловлено тем, что некоторые мобильные версии сайтов стали более популярны своих web-аналогов. И алгоритм Гугл здесь ни на что не влияет.