Инструкция по тонкой настройке ремаркетинга в Google AdWords.
SPB: (812) 313 22 25
MSK: (495) 215 11 50
Инструкция по тонкой настройке ремаркетинга в Google AdWords.
1
Существует 2 способа сбора аудитории для рекламной кампании. С помощью Google AdWords и Google Analytics.
Для сбора аудиторий с помощью AdWords, нужно добавить тег ремаркетинга из интерфейса AdWords. Для сбора через Google Analytics, код Google Analytics.
С помощью Google AdWords можно создавать аудитории на основе посетителей сайта, пользователей YouTube, пользователей мобильного приложения и электронных адресов клиента.
В Google Analytics можно создавать списки только на основе посетителей сайта и их поведения на нем. При этом настройки имеют широкий функционал, позволяющий детально определять пользователей, которые попадут в список. Это такие параметры как пол, возраст, местоположение, браузер, устройство и т.д.
2
С помощью сегментированных аудиторий, можно подготовить персонализированные рекламные объявления и предложения для каждой аудитории и запустить ремаркетинг на них.
Кроме того, если для сайта настроено отслеживание электронной торговли, то можно использовать еще больше параметров для отбора. Например, охватить постоянных покупателей. Постоянно напоминая о себе, увеличить количество повторных продаж. Или показать рекламу фанатам определенного бренда, когда на него будет скидка.
На сегодняшний день, когда стоимость клика в контекстной рекламе для некоторых конкурентных запросов может превышать 300 руб. Ремаркетинг становится обязательным атрибутом успешной рекламной кампании. Показав рекламное объявление в момент, когда пользователь принимает решение о покупке, повышается вероятность того, что он купить именно у Вас.
На основе аудиторий, созданных в Analytics, AdWords создает похожие аудитории. Система проанализирует аудиторию и установив признаки, которые объединяют пользователей, которые в нее входят, создаст аудиторию, которую можно использовать в рекламе.
Из-за того, что в контекстно-медийной сети Google в России присутствует много площадок низкого качества, требуется большое количество времени и средств на оптимизацию рекламной кампании. Но это не касается ремаркетинга. Реклама не будет показываться на площадках, где она не будет интересна пользователю. Она будет «преследовать» только того, кто соответствует критериям заинтересованного пользователя.
Аудитории можно использовать для рекламы в поисковых кампаниях. В AdWords есть возможность задавать корректировку ставок для групп объявлений. Например, чтобы повысить вероятность показа объявления для пользователей, которые похожи на тех, что уже совершал покупку на сайте.