Astra Marine

Период сотрудничества: 10.2023-05.2024
Сфера: услуги

Astra Marine - группа компаний, осуществляющая свою деятельность в следующих направлениях: судостроение, пассажирские перевозки по рекам и каналам Санкт-Петербурга, аренда теплоходов и катеров, скоростной флот в пригороды, водные рестораны и кейтеринг.

Является действующим членом ассоциации по развитию внутреннего туризма "Лига туроператоров Санкт-Петербурга" и Российского союза туриндустрии на Северо-Западе. Бренд «Астра Марин» появился в 1994 году.

Первым этапом нашего сотрудничества стала разработка нового сайта. Потому одной из первоочередных задач при запуске нового сайта была минимизация потери трафика из поисковых систем при публикации нового сайта вместо предшествующего.

Также вызвала беспокойство слабая оптимизация на предшествующем корпоративном сайте, которая могла быть причиной более низкой конверсии.

Обновление сайта
Улучшение позиций сайта и рост конверсии

К старту работ по seo, сайт был полностью переработан нашими специалистами и был в стадии запуска на основном домене. Также у компании имелось во владении несколько сайтов той же тематики. Потому первым делом были проведены аналитика и работы для плавного запуска нового сайта, аудит, и проверка на отсутствие фильтра аффилиат с другими сайтами компании.

Что мы сделали:

• Сопоставили все документы старого и нового сайта с последующей настройкой переадресации
• Просканировали сайт и проверили консоли вебмастеров на ошибки с последующим их устранением
• Провели анализ истории трафика и позиций, чтобы удостоверится в отсутствии соперничества с другими сайтами компании, мешающего ранжированию
• Проверили наличие и качество текстового контента на сайте
• Провели анализ и составили план по наращиванию ссылочной массы
• Изучили нишу и конкурентов, составили список коммерческих факторов

Как временное решение для плавной смены сайта были перенесены метатеги со старого сайта. При этом они были не оптимальны и не охватывали все вариации поисковых запросов.

На ключевых страницах сайта не было текстов.

Что мы сделали:

• Проработали оптимизацию метатегов, на всех важных документах заполнили вручную. Для страниц карточек составлены шаблоны метатегов для уникализации и повышения качества документов
• Подготовили тексты для ключевых посадочных страниц. Часть текстов которые уже были на сайте, после проверки позиций и текстового анализа были переписаны полностью
• Нашли проблемные места и составили рекомендации по внедрению коммерческих факторов на сайт. Некоторые страницы, подразумевающие наличие листингов, содержали только текст и форму обратной связи

Ссылочный профиль компании достаточно большой, и имеет ссылки с трастовых источников. Но при изучении была выявлена слабая проработка анкор-листа (часто использовался один ключ для большого числа ссылок) и плохое распределение ссылок по страницам (основная часть ссылок неестественно сконцентрирована на нескольких посадочных страницах).

Что мы сделали:

• Размещали внешние ссылки согласно составленному на старте работ плану
• Сконцентрировались на распределении ссылок по разным документам сайта
• Постепенно разбавили анкор-лист ссылок

Перенос новой версии сайта происходил в ноябре, после окончания сезона, поэтому потери трафика из поисковых систем оказались минимальны. Были настроены все редиректы и исправлены все возникающие ошибки. В результате, к следующему сезону сайт был полностью готов и  вышел на уровни трафика, значительно превышающие прошлогодние.

В результате обновления сайта и корректной оптимизации, получилось добиться роста на 309% в июне по отношению к июню прошлого года

Увеличение качественного трафика из поисковых систем привело к росту конверсий на сайте в 13 раз